多家厦企智造新品掘金蓝海，在细分领域获得高速增长
本组文/本报记者 林露虹
“为毛孩子囤的东西比自个的还多！”年末消费旺季，不少家有宠物的市民在社交平台晒出“战果”，从宠物食品到玩具，再到智能喂食器等智能化设备，应有尽有。据多个电商平台数据显示，今年“双11”宠物板块增长强劲，消费更趋多元化。
多元化的消费需求背后，是精细化养宠风渐起，“小而美”的宠物细分赛道释放出新的经济活力。在厦门，有企业专做宠物屋、宠物背包，成为细分领域的“领头雁”；有物联网企业紧抓机遇，推动智能化宠物用品成为公司业务增长新引擎；也有企业进入仓鼠等小宠物用品赛道，获资本青睐。
养宠观念变化 宠物消费拟人化
可变身成拉杆箱的宠物背包，颜值高又舒适的航空包、宠物屋……在位于火炬荟智空间的厦门吉信德集团总部，各式融入设计巧思的宠物用品琳琅满目。
成立20多年来，吉信德专注于“为爱宠创造舒适空间”，通过ODM（原创设计制造商）和自有品牌“双轮驱动”，市场占有率稳居行业前列，公司已拥有400多项专利。
“宠物经济快速发展的背后，是人与宠物之间关系的变化。宠物从‘看家护院’的功能性角色，转变为家庭成员这样的情感性角色。”在吉德信集团董事长卢孔知看来，养宠观念的变化，驱动着宠物产品的迭代升级。
卢孔知说，面对宠物拟人化消费趋势，宠物产品的设计从宠物和宠物主角度（使用者）出发，“也更为强调兼顾宠物的安全舒适和宠物主的情感”。以吉信德设计的一款宠物背包为例：背包设计了透气的六角网面和毛绒垫，宠物在内可畅快观景舒适旅行；背包内置的钢圈与车内安全带连接固定，保证了宠物的安全。“这些设计都是为了让宠物在外出时也能感受到家的温暖舒适。”
“宠物消费呈现出逐渐拟人化的趋势，宠物用品领域的新蓝海源于对需求更为深入的挖掘。”福州大学厦门工艺美术学院工业设计系主任洪歆慧副教授认为，在设计宠物用品时，需要从宠物和宠物主的“双重视角”出发，且要结合具体的使用场景来精心谋划。比如有童车厂商巧妙地将自身原有的资源嫁接到宠物用品领域，围绕遛狗场景和需求设计遛狗推车。
产品迭代升级 宠物用品智能化
宠物用品越发细分的同时，也在逐渐升级，进入智能时代。电商平台上，智能化的喂食器、饮水器、厕所等喂养“三大件”热卖。据艾瑞咨询的数据显示，2024年，中国宠物智能用品市场规模约102亿元，占整体宠物用品市场规模约20%。
厦门物联网企业欧万佩佩科技就从宠物智能用品市场中分到了一杯羹。其研发生产的宠物智能喂食器帮宠物主人解决定时、定量喂养的问题。
“我们早在2008年就生产宠物自动喂食器了，那时候不是主营业务。近些年，宠物智能用品赛道兴起，我们紧抓机遇，对产品进行迭代。”欧万佩佩科技总经理陈焕洵说，该产品已成为公司物联网产品线的重要板块。
陈焕洵坦言，市场入局者多了，智能化宠物用品的竞争也趋于激烈。对此，欧万佩佩科技从消费者痛点入手“卷配置”，“在最新款的喂食器中，我们融入宠物摄像头、语音交互功能，使宠物主人在外实时掌握宠物‘动静’，还能远程对爱宠喊话。”
此外，以仓鼠、兔子、鸟、乌龟等为代表的小宠物赛道也于近年迎来高速增长。六一创新（厦门）科技有限公司创立的“布卡星”，就从仓鼠类目切入，持续发力小宠物食品和用品的研发、供应链、渠道、品牌建设。今年8月，该公司宣布完成近亿元A轮融资。
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新入局者注意避坑
吃喝的、洗澡的、上厕所的……宠物用品越做越细，新兴品类越来越多。但是业内人士提醒，要警惕伪需求的风险——如果不是市场的刚性需求，很可能只会“昙花一现”。
如何洞察市场需求，关键还是回到用户的所思所想。采访中，吉信德公司的做法令我印象深刻，他们专门成立了一家大数据公司，借由大数据手段，分析用户反馈，研判市场趋势和客户需求，并据此优化产品和服务。
此外，市场细分意味着产品种类繁杂、供应链分散，这对供应链的建设与管理提出高要求。此次受访的企业均自建工厂，搭建了敏捷的供应链体系。
正如欧万佩佩科技总经理陈焕洵所言，“宠物用品行业前景可期，但这个风口并非一个普惠性的行业，机遇与风险并存。新入局者要注意避坑，而对于传统企业和转型进入这个赛道的企业而言，如何通过品牌和差异化提升利润，是一大挑战。”